O estudo europeu “Searching for Ecolabels – A Mystery Shopping Exercise in Supermarkets across Europe”, elaborado pela BEUC – Organização Europeia de Consumidores e pelo EEB – European Environmental Bureau, avalia a disponibilidade e o preço dos produtos com Rótulo Ecológico da UE e rótulos ecológicos nacionais ou regionais, em supermercados de 13 países europeus.

Em Portugal, o estudo contou com a participação da DECO e analisou três das principais cadeias de distribuição, Auchan, Lidl e Pingo Doce, através de uma metodologia de mystery shopping. Foram observadas quatro categorias de produtos de uso diário: papel higiénico, detergentes multiusos, fraldas e loções corporais.

Os resultados são encorajadores:

• 17% dos produtos verificados em Portugal apresentavam o Rótulo Ecológico da UE, uma percentagem superior à registada em vários países do sul e leste da Europa.
• Além disso, os produtos com rótulo ecológico eram, em média, 17% mais baratos do que as alternativas convencionais, demonstrando que a sustentabilidade não tem de ser uma opção mais dispendiosa.

O estudo destaca ainda o papel de algumas cadeias portuguesas, como o Auchan e o Pingo Doce, que certificam praticamente todo o seu papel higiénico de marca própria com o Rótulo Ecológico da UE, um exemplo de boas práticas que permite aos consumidores fazer escolhas mais responsáveis de forma simples e informada.

Contudo, ainda há margem para melhoria. A oferta de produtos com rótulos ecológicos em certas categorias, como as loções corporais, continua limitada, restringindo as opções de consumo sustentável em segmentos de higiene pessoal.

A nível europeu, as conclusões do estudo são claras: embora a disponibilidade de produtos com rótulos ecológicos varie muito entre países, a tendência é positiva. Na maioria dos casos, estes produtos apresentam preços competitivos ou inferiores, mostrando que o consumo sustentável pode ser também economicamente vantajoso.

Este diagnóstico surge num momento oportuno, em que a União Europeia reforça as regras contra o greenwashing, com a nova Diretiva relativa ao Empoderamento dos Consumidores para a Transição Ecológica e com a futura Diretiva das Alegações Ecológicas, que exigirá a verificação independente de todas as alegações ambientais. Neste contexto, o Rótulo Ecológico da UE assume-se como um instrumento de confiança e transparência, tanto para consumidores como para empresas.

A DGAE, enquanto Organismo Competente em Portugal para o Rótulo Ecológico da UE, continuará a promover este sistema de certificação voluntário junto de empresas, consumidores e entidades públicas, incentivando a sua adoção e garantindo que a escolha sustentável seja, cada vez mais, a escolha mais fácil.

20-10-2025